舆情传播是指舆论事件在社会上广泛传播的过程，影响着公众对某一事件或某一对象的认知和态度。舆情传播的效果评估是对舆情事件的影响和效果进行客观、科学、全面的评估和分析，以便企业制定更有效的舆情管理策略。

舆情传播的效果评估通常包括以下几个方面：

1. 舆情事件影响范围和影响力的评估：评估舆情事件在社会上的传播范围和影响力，包括媒体报道的数量、报道的内容和态度、公众的关注度等。

2. 舆情事件对企业形象和品牌的影响评估：评估舆情事件对企业的形象和品牌的影响程度，包括消费者对企业的认知和态度、企业的市场地位和声誉等。

3. 舆情事件应对措施的评估：评估企业采取的应对措施是否有效、合理、及时，包括企业的回应方式、回应内容和回应效果等。

4. 舆情事件后续影响的评估：评估舆情事件对企业的长期影响和后续风险，包括企业的市场表现、股价变化、法律诉讼等。

舆情传播的效果评估可以采用量化和定性相结合的方法，包括通过媒体监测、网络监测、问卷调查、访谈等方式进行数据收集和分析，并根据分析结果制定相应的舆情管理策略和方案。

总之，舆情传播的效果评估是企业进行舆情管理的重要环节，可以帮助企业了解舆情事件的影响和效果，并制定更有效的应对措施，以维护企业形象和品牌声誉，提高企业的社会声誉和市场竞争力。