广告法和舆情控制是企业进行宣传和营销活动时必须遵守的法规和原则。以下是广告法和舆情控制的相关建议：

1. 遵守广告法规：企业在进行广告宣传活动时必须遵守广告法规，不得发布虚假、夸大、误导性广告，不得侵犯消费者权益和社会公共利益。

2. 确保广告真实性和准确性：企业应该确保广告的真实性和准确性，不得发布虚假信息和夸大宣传，防止因广告不实导致的舆情负面影响。

3. 加强舆情监测：企业应该加强舆情监测，及时了解公众对企业及其产品的评价和反馈，避免因不良舆情导致企业形象和声誉受损。

4. 及时回应舆情：企业应该及时回应舆情，采取有效措施解决问题，避免舆情扩散和影响企业形象和声誉。

5. 建立危机应对机制：企业应该建立健全的危机应对机制，明确应对流程和责任分工，及时应对突发事件和危机事件，避免危机事件对企业形象和声誉造成不良影响。

6. 加强舆情引导：企业应该加强舆情引导，积极宣传企业的正面形象和价值观，引导公众对企业的评价和认识，树立企业良好形象和声誉。

综上所述，企业在进行宣传和营销活动时必须遵守广告法规和舆情控制原则，确保广告真实性和准确性，加强舆情监测和及时回应舆情，建立危机应对机制和加强舆情引导，提升企业形象和声誉。