网络舆情公关公司在进行网络危机的声誉修复和形象塑造时，需要考虑以下几点：

1. 及时回应和解释：网络舆情公关公司需要及时回应和解释网络危机事件，以避免谣言的传播和负面影响的扩大。回应和解释应该真实、客观，同时需要根据事件的性质和影响，选择合适的方式和平台，如微博、微信、抖音等。

2. 积极采取措施：网络舆情公关公司需要积极采取措施，解决网络危机事件，如撤回有问题的产品、召回有问题的服务、改进管理体系等，以减轻负面影响和恢复受众的信任。

3. 强化社交媒体管理：网络舆情公关公司需要加强社交媒体的管理，避免类似事件的发生。可以通过定期监测和分析社交媒体的舆情，及时发现和解决问题，同时加强对品牌形象和口碑的管理和塑造。

4. 进行公关活动：网络舆情公关公司可以通过组织公关活动，增加公众的认知和了解，提高企业的形象和声誉，如举办公益活动、赞助文化艺术活动等。

5. 借助第三方力量：网络舆情公关公司可以借助第三方力量，如媒体、专家、学者等，发表评论和建议，提高公众的认知和信任，同时也可以借助第三方力量的声音，帮助企业解决问题和修复声誉。

总之，网络舆情公关公司需要及时回应和解释网络危机事件，积极采取措施，加强社交媒体的管理，进行公关活动，借助第三方力量等手段，以进行网络危机的声誉修复和形象塑造，减轻负面影响，恢复受众的信任。